Статьи по поисковому продвижению сайта и контекстной рекламе

Качественный копирайтинг. Вся правда о текстах

«назад
Несмотря на то, что конвертирование посетителей сайта в клиенты компании задача довольно трудная, она всё-таки выполнима. Правда, многие владельцы компаний почему-то уверены, что если их сайт попадёт в первую десятку поисковой выдачи, он моментально окупится и начнёт приносить прибыль. На самом деле – это далеко не так. Давайте на время отбросим в сторону ту работу, которую должен провести владелец компании – обучить своих сотрудников, выработать стратегию поведения с клиентом и прочее, а обратим своё внимание на сам сайт. Собственно, для чего же он нужен?

В первую очередь любой коммерческий сайт нужен для того, чтобы донести рекламную информацию до конечного потребителя той или иной компании. Вот тут-то и появляется инструмент, с помощью которого можно повысить продажи с сайта. Имя этому инструменту – текстовый контент (от англ. content - содержание). Текстовый контент приятно также называть просто контетом.

Грамотно составленный контент, который обладает чёткой и продуманной структурой, будет побуждать посетителей сайта сделать заказ. И наоборот, контент, оптимизированный исключительно для поисковых роботов, может отпугнуть посетителей, и они попросту покинут сайт, так и не сделав заказа. Составлением же "продающего" контента занимаются специалисты, которых называют копирайтеры. Соответственно, умение написать статью, побуждающую посетителя сделать заказ, называется копирайтингом.

Лаконичный контент, описывающий все преимущества, продаваемого компанией товара или услуги, может в десятки раз увеличить прибыль, получаемую с помощью сайта. Заплатив всего один раз копирайтеру, можно получить контент, который не только заинтересует посетителей сайта, но и в конечном итоге сделает их клиентами компании.

Однако услуги квалифицированных копирайтеров стоят недёшево. Дело в том, что каждое написанное копирайтером слово и даже союз имеет очень большое значение. Поэтому небольшая статья на 1500-2000 символов может принести гораздо больше пользы, чем "монументальный труд" на 10000-20000 знаков. Поэтому копирайтинг – это очень тяжёлая работа, требующая от копирайтера немалых знаний и усилий.

Как показывает наш опыт, сайты, над контентом которых работали квалифицированные копирайтеры, приносят несравнимо большую прибыль. В поисковой оптимизации копирайтинг, помимо рекламной, обладает ещё одной очень важной функцией – увеличением авторитетности страницы сайта в "глазах" робота поисковой системы.

Напоследок отметим, даже если коммерческий сайт имеет отличный дизайн и находится на первом месте в выдаче какой-либо поисковой системы, но при этом его текстовое содержание, мягко говоря, оставляет желать лучшего, он вряд ли принесёт ощутимую прибыль. Поэтому никогда не экономьте на копирайтинге, так как он является одним из главных инструментов увеличения продаж с сайта.